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和记app官网:面对业绩亏损 拉夏贝尔如何度过难关?



据财经网报道,截至6月30日,拉夏贝尔境内零售网点的数量为6和记app官网799个,半年锐减2470个,缩水27%,匀称天天就有13家商号关闭。

没关的商号则有很多在进行清仓大年夜甩卖,原价1099元的衣服,打折下来400多元,拼三件还能打九折再省100元,新款上市则遥遥无期。

此外,库存是拉夏贝尔最难遭遇的压力。

中期业绩报也显示,拉夏贝尔存货的账面代价高达21.6亿元,存货规模扩大年夜意味着增添现金流压力,今年,拉夏贝尔的净利润已经显示为半年吃亏5.65亿元。

面对业绩吃亏和债务危急,拉夏贝尔只能选择出售不动产来渡过难关,今朝在办公大年夜楼下可以看到已经贴出了对外招租的海报。

盲目扩大下的库存积压

拉夏贝尔为何会面临吃亏?

10月17日,拉夏贝尔宣布看护布告称,旗下控股子公司杰克沃克(上海)衣饰有限公司(以下简称杰克沃克)因持续吃亏,无法继承经营,拟向人夷易近法院申请破产清算。 鉴于本次破产清算尚待法院受理并裁定,该事变尚存在不确定性。

作为拉夏贝尔的子品牌,杰克沃克成立于2009年,定位于国际化休闲男装,产品线包括休闲、运动、牛仔、商务等系列,主营男装品牌O.T.R。

可是自成立以来不停处于吃亏的状态,非但没给拉夏贝尔带来营收增长,反而严重拖了后腿。

从看护布告可以看出,2018年度,杰克沃克的总资产约为1.74亿元,净资产约为-1.67亿元,业务收入约为1.71亿元,净利润为吃亏1.62亿元。 并且,看护布告同时显示,截至2019年9月,拉夏贝尔对杰克沃克的经营性借钱余额高达2.47亿元。

巨额吃亏之下的“求生”之举。

对杰克沃克推行破产清算一方面是由于杰克沃克持续经营吃亏、资不抵债。 另一方面,拉夏贝尔正在慢慢‘瘦身’,减少边缘营业,聚焦主营营业。

拉夏贝尔的上风营业在于女装,这也是其紧缩其他营业的缘故原由所在。

曾经,拉夏贝尔旗下品牌只有LaChapelle、Puella、Candie’s三个,从2011年起,拉夏贝尔推行多品牌策略。

使得的子品牌数量高达近20个,涵盖了女装、男装、童装等。 如La Chapelle、Puella、UlifeStyle、Candie’s、La Babité、Siastella、INMIX、Segafredo、尚芭蒂、7m等。

在主品牌不强的环境下贸然多元化,而且不能做到区隔显着的时刻,带给破费者的差异化体验不大年夜,轻易给人子品牌紊乱,拉低主品牌档次的感到。

若无法实现差异化定位,便无法聚焦目标破费者,盲目扩大导致多品牌聚拢店积累了大年夜量库存。

然则,拉夏贝尔的吃亏,问题仅仅呈现在子品牌吗?

当然不是,试想一下,要是拉夏贝尔的主营营业成长势头优越的话,也不至于被子品牌拖累,相反,反而能带动其他和记app官网子品牌的成长。

那么,拉夏贝尔女装的问题又出在哪里呢?

设计和质量是最大年夜问题

从网友的反馈来看,主要缘故原由在于”设计老土”、“质量不可”、“价格还昂贵”。

拉夏贝尔创立之初,其开创人邢加兴,恰恰碰着了中国服装财产的崛起,然则因为没啥成本,于是他从服装培训班起步,做过服装厂员工、服装分销。

不停到了1998年,革新开放带来经济快速成长,邢加兴受Zara等快时尚模式的影响,于是创立了服装品牌“拉夏贝尔”。

拉夏贝尔的法文名是“La Chapelle”,是邢加兴当时构思品牌时的栖身地——一条充溢法国风情小街的名字。

邢加兴盼望将法国时尚文化交融到服装设计中,将浪漫的程序设计带给中国破费者。

当时的拉夏贝尔,在格式和设计上都走在时尚的前沿。 借助着ZARA的模式,很快就在女装领域有所转机。

那时刻拉夏贝尔的门店遍布各线城市,风光极了。 因成长趋势迅猛,还一度被视为“中国版Zara”,是真正意义上的国夷易近女装。

对付很多80后、90后来说,拉夏贝尔是承载着无数童年影象的品牌。

可是,如今的拉夏贝尔,设计老套,充溢浓浓的淘宝气息,很难再与时尚沾上边。

一位曾经是拉夏贝尔的忠厚破费者表示,曩昔衣柜里都是它,现在一件也没有,没有购买和记app官网的欲望。 “衣服太欠好看太大年夜众了,全是库存货。 ”

还有不少关于质量的吐槽,比如“穿了一次就起球了”。

当一个高端女装不仅设计和质量不可,价格还昂贵的时刻,那么,难免一步步丢掉客户。

往日光辉不再

“断臂”求生计是明智之举

在2017年回归A股之初,拉夏贝尔还受到了本钱的热烈追捧,市值曾一度达约120亿元。 如今,拉夏贝尔的市值已经不到30亿元,不及A股上市之时的四分之一。

在这样的环境下,拉夏贝尔缩减营业线是一个明智之举,将有利于集中上风资本成长核心女装品牌,了了品牌定位,构建差异化的品牌矩阵。

只有主营营业做大年夜做精,才能有多元化的可能。

跟和记app官网着破费进级,人们是审美水平也赓续前进,服装品牌假如不与时俱进,不能满意破费者追求新颖时尚的的需求,那么将很轻易被大年夜众扬弃。

未来,拉夏贝尔只有加速企业转型,改善设计和质量,和记app官网优化财产结构,才能旋转盈亏,给企业带来新的活力。

注:文/李大年夜为,"民众,"号:互联网品牌官,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

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