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和记娱h88:双11期间网红直播现场“翻车”电商模式隐藏质量隐患



【天极网家电频道】在电商直播KOL中,曾经创造过15分钟卖掉落15000支口红李佳琦近期要为某冰箱品牌“带货直播”了。但相较于这个话题,破费者更关注另一个热搜,它便是李佳琦前几天在直播某品牌不粘锅产品时忽然翻车的事。

图片滥觞于收集视频截图

据懂得,网红主播李佳琦直播卖不粘锅时蒙受为难,直播时小助理把鸡蛋打到不粘锅里面后,它却粘在锅底,不粘锅变粘锅。随后,该不粘锅公司客服回应,是李佳琦不会做饭,锅没有问题,会做饭的人都知道这是把冰的鸡蛋丢进热锅导致。

翻看当时的直播,从细节来看李佳琦的助手在某品牌的不粘锅中放入鸡蛋后,鸡蛋却与锅黏在一路,无论若何都铲不下来,李和记娱h88佳琦虽然在左右用“这个没有放油”、“它不粘哦,它是不会粘的”来试图救场,但被不少前来不雅看直播的不雅众吐槽“垮了”、“粘锅了”,质疑其直播的不粘锅产品德量。对此,网友对产品和主播的吐槽也褒贬不一。

图片滥觞于收集视频截图

双十一作为岁终最紧张的匆匆销节点,各个行业都想捉住它打动产品销量,除了在各类渠道上做文章,更多的企业选择用网红直播来带货。网红直播带货虽然可能在瞬间拉动产品销量,但假如一旦产品德量不过关,或者操作者操作掉误,这会加倍直接的让破费者对品牌和产品孕育发生质疑,并且有“事实为证”让破费者对企业和产品孕育发生不好的印象。

图片滥觞于网友微博留言截图

为了在双十一时代拉动产品销量,做好品牌鼓吹,除了美妆企业,包括小家和记娱h88电和大年夜家电品牌现在都开始采纳直播KOL来带动产品销量。一些品牌商的内容运营模式也由PGC向UGC转变,开始考试测验约请明星、头部KOL直播带货,盼望能捉住岁终匆匆销着末的时机,为自家产品销量带来大年夜幅度增长。

那么,网红带货真的值得买吗?对此,相关业内人士阐揭橥示,网红带货能凑集伟大年夜流量,KOL在带动巨额销量的同时,参差不齐的产品也徐徐裸露出网红带货背后产品德量堪忧的行业乱象。

类似李佳琦这样的网红KOL,天天都在电商直播平台上演。在各大年夜收集社交平台上,相关的网红产品保举琳琅满目,拥有大年夜量粉丝的网红KOL经由过程图文并茂的“种草”条记、声情并茂的“种草”视频或直播的要领,向粉丝保举各色网红产品。这些垂直和记娱h88领和记娱h88域KOL的带货能力在给他们自身带来超高收入的同时,也徐徐吸引到了一些家电品牌的关注,分外在双十一这样的大年夜型匆匆销节,企业更不会放过这样能拉动销量的好机会。

图片滥觞于收集

然而,网红带货未必会成为小家电或家电品牌销量增长的殊效药,一些产品的直播演示可能并不会起到很好的营销效果,有些以致还会让品牌积累多年的好形象瞬间崩坏。

除了网红带货,也些家电企业也开始介入到直播中。如九阳、vita和记娱h88mix等生活家电品牌,九阳方面是让所有员工都介入到直播中,既能起到前进销量的目的,也能经由过程打仗破费者后,对产品进行有针对性的机能进级;vitamix则是采纳营养师制作美食,在美食制作的历程中展现出产品的特征和上风,借此鼓吹产品间接拉动产品销量。

因为收集主播带货短缺行业规范,带货能力强的KOL少且缺少产品应用履历,这也是导致此类“翻车”环境发生的缘故原由之一。笔者感觉,在直播历程中网红KOL所体现出来的更多的是情怀,对产品或行业的专业素养每每不敷,这不仅无法展示出产品蓝本的上风,也会导致其他的问题。以是,建议包括家电品牌在内的企业要慎重遴选哪些产品加倍得当网红带货,直播前对网红主播进行适当的指示培训为佳。

今年6月至11月,国家市场监管总局等8部门联合开展2019收集市场监管专项行动(网剑行动),严峻袭击网上贩卖伪装伪劣产品、不安然食物及假药劣药。9月至明年12月,最高人夷易近查察院、国家市场监管总局、国家药监局将在全国联合开展“落实食物药品安然‘四个最严’要求”专项行动,对网红食物安然违法行动进行重拳出击。

据懂得,在11月1日,国家广播电视总局宣布看护,要求加强“双11”时代收集视听电子商务直播节目和广告节目治理。看护要求,收集视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范,不得夸大年夜其辞,不得敲诈和误导破费者。

相关业内人士阐揭橥示,当李佳琪的破费驱动无法挽救不粘锅的为难时,业内对网红经济催生的新购物要领的反思也是一定。关于“网红带货”征象,未来相关部门肯定会进行把关,届时网红经济领域或将迎来一次洗牌式变局。网红确凿能在必然程度上拉动产品销量,但网红带货只能办理“一时之需”,企业更紧张的是做好产品,严把质量关,在用户实际应用中才能更好的打动破费者,做好产品和品牌双口碑。

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