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和记娱h88:知乎回来了



很长和记娱h88光阴没有打开知乎了。当然还包括其它几个内容App。

它们的合营问题是,太多不想看的内容强行刷屏,比如一模一样的热点事故,无论是算法保举照样人工编辑,都不能免俗。

但昨天看到知乎新推出的会员体系——盐选会员,此中有个功能可以说直击痛点:可以经由过程在首页樊篱关键词的要领,樊篱掉落你不想看的内容。这个功能不是知乎首创,但知乎必要这个功能。

以前两年,知乎已经跻身头部内容App行列。截至2019年1月,知乎已拥有跨越2.2亿用户,纵然不是国夷易近级利用,也算得上头部内容App了。但在用户量赓续攀升的同时,来自用户的诉苦也增多,首当其冲的便是内容的“大年夜众化”。

最早的那批用户应该还记得,打开知乎看到的爆款问题应该是:人是怎么废掉落的?有教养的人该若何表达他的愤怒?经久坚持做一件事是如何的体验?……

但跟着用户圈层的赓续扩大年夜,你在任何一个内容、资讯App首屏看到的内容,都有可能在知乎看到,反之亦然。这险些是任何一个头部App的生长悖论:大年夜锅饭与风雅小炒彷佛弗成兼得。

有人爱好“若何评价XXX”类似的话题,也会有人不爱好;还有人爱好各类热点事故,也会有人厌烦。任何一个社区变大年夜之后,都邑面临用户圈层多样化的问题。而用户分层,本色是需求分层。会员制便是调控用户需求的一道水闸。

盐选会员是知乎会员付费模式的一次重大年夜进级。去年,知乎大年夜学曾推出过付费会员,但更多的是聚焦在常识付费领域。

这次推出的盐选会员显着不合:首先这是一次公司计谋行径,而不是一个奇迹部门的举措;其次,盐选会员不再局限于常识付费,更多指向了会员办事。

根据知乎的先容,盐选会员覆盖三方面职权:付费内容、社区功能和会员身份。

在原有知乎大年夜学常识办事的根基上,知乎对“付费内容” 职权进行了进级:供给300+ 海内一线杂志刊物持续更新、3500+ 盐选私家课和Live讲座、跨越10000本盐选电子书、600+ 位盐选专家领读等。

在 “社区功能”维度,关键词樊篱、评论区发图、会员专属客服等办事内容都是与知乎社区的应用慎密结合的。说白了,便是不仅仅把用户当流量,还要当上帝。

以樊篱关键词为例,这是在保举算法之外,另一条“反向的”个性化内容定制之路。对付每个圈层的用户来说,在樊篱关键词的同时便是在选择内容。

算法保举是根据用户数据特性来推送内容,主导者是AI;人工编辑是根据自己爱好什么来推送内容,主导者是他人;而樊篱关键词是用户根据自己不爱好什么来选择内容,用户便是主导者,即用户第一次有了说“No”的权利。

会员制则是对不合圈层用户的有效隔离要领,经由过程会员付费,一个圈层的需求不会影响另一个圈层的需求,每个圈层内容的临盆和破费与其它圈层都像是平行天下。

今朝知和记娱h88乎大年夜部分用户的年岁在18岁到35岁之间,恰是追求个性化的年岁阶段,而个性化着实便是自我选择的权利,盐选会员便是把选择权再次交给用户。

今朝盐选会员一年的订阅价格是198元。知乎也发布原本的“超级会员”可自动进级为新的“盐选会员”。

此前,知乎与京东已经杀青相助,合营推出“京知联名会员卡”。以是,除了知乎供给的职权之外,盐选会员还可以享受京东PLUS会员和爱奇艺会员的福利。“盐选会员”不仅可以同步得到京东PLUS会员,还可以在京东App内领取爱奇艺VIP,享受爱奇艺相关视频职权办事。

毫无疑问,会员付费正在成为内容破费领域继广告之后最紧张的变现模式。着和记娱h88实不止内容领域,会员模式已经在电商领域获得了验证,比如亚马逊的Prime会员和京东PLUS会员。广告是把流量看做一个整体售卖,而会员模式是把用户当做个体去贩卖,谁出钱,谁受益。

基于内容的会员付费模式,Netflix堪称开山祖师:没有广告、仅凭会员订阅付费,就撑起了1500亿美金的市值;最新一季财报宣布后,被觉得是中国版Netflix的爱奇艺股票大年夜涨,一个直接缘故原由是,爱奇艺会员办事收入首次跨越广告收入;而另一家视频网站B站(哔哩哔哩),2018年第四时度匀称月度付用度户人数达440万人,与上年同期比拟激增298%。

对付互联网平台方来说,会员付费是一次商业模式的重大年夜厘革,广告模式在包管变现的同时,会侵害用户职权,而会员模式不仅能够实现新的变现,而且并不侵害用户的职权和体验。

作为举世最大年夜的常识社区,知乎在商业变现上不停相对克制。直到公司创立的第六年,周源才开始把商业变现提升日程。但一个弗成否认的事实是,知乎已经是常识临盆和和记娱h88破费的根基举措措施,若何在找到一条变现之路的同时,又能继承满意不合圈层用户的需求,是一个极大年夜的磨练。

盐选会员始于常识付费,但又远远高于常识付费。常识付费是会员付费的低级阶段,卖的是课程,会员付费卖的则是增值办事。

就宏不雅经济而言,一样平常分为第一财产、第二财产和第三财产。互联网颠末和记娱h88这么多年的成长,也已经到了深耕第三财产即办奇迹的时刻了。

假如说吃喝玩乐、衣食住行等下半身需求已经经由过程互联网第一财产、第二财产完成了,那么类似知乎这样的常识社区,着实是在扮演第三财产的角色,来满意用户的上半身需求。

显然,会员模式便是互联网办奇迹的最终表现。

注:文/方浩,出处:新芽NewSeed,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

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